A la rencontre de Virginie Courtin Clarins

Hello !

Après une très longue absence de ce blog, je reviens avec un article un peu différent des autres. Pas de recette, de thé ou de joaillerie, mais le compte rendu d’une jolie rencontre professionnelle qui a eu lieu la semaine dernière à Moda Domani Institute, mon école. Toutes les semaines, nous accueillons un professionnel de la mode, du luxe ou du design afin de le questionner sur son parcours, son métier et sa vision du luxe. Lors des dernières semaines j’ai eu quelques coups de coeur : tout d’abord une incroyable designer d’intèrieur, Stéphanie Langard Dumont, puis le directeur de la communication de la marque de chaussures J.M. Weston, Cédric Dauch. Mais aujourd’hui je vais vous parler d’une femme au talent inné, qui est en train de relancer la marque de mode française Thierry Mugler, rebaptisée Mugler Paris depuis quelques temps, suite au départ de Mr Mugler en 2003. Voici Virginie Courtin Clarins.

Avec son mètre quatre-vingt, ses traits fins et ses grands yeux bleus, on pourrait la croire tout droit sortie d’un défilé. Mais c’est plutôt backstage que vous la retrouverez, menant d’une main de maître la marque qu’elle a décidé de relancer début 2014. Après avoir embauché un nouveau directeur artistique, David Koma, qui a toujours puisé ses inspirations dans les créations de Thierry Mugler, ils lancent ensemble leur première collection en juin 2014. Aujourd’hui, ce sont deux collections et deux pré-collections qui sortent chaque année, en plus des collection éponymes du directeur artistique qui a sa propre maison de couture…

Autant dire que la reprise s’est faite en force et la réussite est d’ailleurs là, car à chaque saison toutes les pièces sont rapidement sold-out. Si l’identité visuelle a changé, l’esprit de la marque fondée par Thierry Mugler est toujours là ; Virginie dit avoir souhaité « se réinventer sans se renier ». En effet, les silhouettes des derniers défilés de la marque montrent une femme forte et indépendante, confiante et glamour, vision féminine que prônait déjà Mr Mugler. Les réseaux de distribution aussi ont évolué, car le géant Net à Porter est le premier acheteur et permet donc à une clientèle internationale d’acquérir les vêtements prêt-à-porter Mugler. De plus, les Etats-Unis suivent la marque de très près et les grands magasins New-Yorkais portent les collections.

A l’origine, rien ne prédestinait Virginie à la mode, car comme son nom l’indique, c’est la petite fille du fondateur de la célèbre marque de cosmétique, devenu groupe regroupant différentes marques, Clarins. On pourrait imaginer une enfance passée dans les laboratoires plutôt qu’à confectionner des vêtements pour ses poupées, mais dès l’âge de six ans elle affirme son goût pour la mode. Après des études à l’EDHEC, elle va entrer au Printemps pour s’occuper du marketing et des partenariats. En même temps, elle fonde avec une amie de l’EDHEC une marque de maillot de bain, Luz, qui existe toujours. Avec de telles expériences professionnelles, il n’est pas surprenant que la relance de la marque Mugler soit une si grande réussite, d’ailleurs acclamée par le Vogue Américain, qui a récemment consacré un dossier au joli duo que forment Virginie et David Koma.

Du haut de ses 27 ans et malgré quelques réticences de sa famille, Virginie Courtin Clarins a réussi le pari de faire renaître cette marque et pense agrandir la marque en proposant une collection d’accessoires et de parfums en édition très limitée… Affaire à suivre !

Encore merci à Virginie Courtin Clarins d’être venue nous présenter son travail et à Moda Domani d’avoir organisé cette rencontre.

A bientôt !

Crédit photo: 1/clarins.com 2/madame.lefigaro.fr 3/vogue.com